La Comuna decidió municipalizar el sistema de publicidad en la vía pública mediante carteleras en paradas de colectivos y otros puntos de la Ciudad y, en consecuencia, no renovar la concesión a las empresas que actualmente explotan ese servicio.

Así lo confirmaron fuentes comunales que explicaron que a mediados del mes próximo cuando de acuerdo con el contrato suscripto en 2006 entre el Municipio y la empresa Grupo Al Sur, expire la concesión de la explotación de las carteleras de publicidad, la gestión Bruera aplicará un modelo de gestión pública para la publicidad urbana en la Ciudad. El mismo criterio, según fuentes oficiales, se aplicará a las nuevas carteleras instaladas en distintos puntos del casco urbano y a las pantallas colocadas en 13 y 32 y en la bajada de la Autopista.

Fuentes municipales adelantaron que la idea sería agregar unas 150 carteleras y pantallas LED en el marco de un rediseño de la publicidad en la vía pública. De acuerdo con lo informado, el nuevo esquema de la cartelería será gestionado por la Jefatura de Gabinete del Municipio que conduce Santiago Martorelli, a través de la subsecretaría de Proyectos Especiales, con un modelo en etapa de elaboración que, se señaló, prevé la revisión "tanto de la disposición actual de espacios como de los instrumentos tecnológicos que se emplean". 

Según publicó hoy el diario El Día, con el nuevo sistema el Comuna prevé asignar espacios publicitarios permanentes a la información estatal de interés público, relacionada con la salud, el transporte, la infraestructura, el turismo, el medio ambiente y los servicios públicos en general.

"Vamos desde un esquema de tercerización implementado hace seis años a uno de gestión pública integral. Es una modalidad que ya aplicó el intendente Bruera con el servicio del alumbrado público y nos permitió optimizar aspectos técnicos y de la inversión de recursos del Municipio para mejorar el servicio", explicó el jefe de gabinete, Santiago Martorelli.

La explotación de cartelería urbana con fines publicitarios fue concesionada en 2006, a la empresa Grupo Al Sur, mediante un contrato que facultaba a ese operador privado al manejo comercial de unas 400 pantallas ubicadas en paradas de ómnibus y otros puntos de la Ciudad a cambio de un canon equivalente al 10% de la facturación. En el último tiempo se habilitaron otras carteleras manejadas, en lo que la Comuna definió como una prueba piloto, por otra empresa privada.

El grupo Al Sur, según pudo saberse, pidió al Municipio prorrogar el contrato por considerar que se había cumplido "en tiempo y forma con la totalidad de las obligaciones asumidas". En una nota firmada por su apoderado, Juan Ignacio Albistur, la empresa propuso "la realización de una reunión entre las partes a fin de determinar y consensuar los alcances y las condiciones de la prórroga".

De acuerdo con un borrador de la respuesta que el Municipio enviarí a a la empresa se consideraría "naturalmente extinta" la concesión al tiempo que se indicaría que "esta administración comunal, evaluando las necesidades públicas actuales, considera conveniente la continuidad de la gestión de explotación publicitaria de los refugios peatonales a través de los propios organismos municipales absteniéndose, por tal motivo, del otorgamiento de la prórroga solicitada".

WZ